Manchester United FC 2011/12 Nike Aufwärmtrikot (Large)

Vor 2011 wurde die Vorderseite des Trainingsshirts eines Vereins im englischen Fußball im Allgemeinen nicht als bedeutendes eigenständiges kommerzielles Objekt betrachtet. Manchester United änderte dies, als DHL ihr erster offizieller Trainingsausrüstungs-Sponsor wurde, und das leuchtend gelb-rote Logo des Logistikunternehmens auf Nike-Trainingskleidung wie diesem Shirt platzierte.

Der Deal wurde mit knapp über 40 Millionen Pfund für vier Jahre beziffert. Das war eine außergewöhnliche Summe für Kleidung, die die Spieler nicht einmal während der Pflichtspiele trugen; zeitgenössische Berichte merkten an, dass der Wert die Haupttrikot-Sponsoringverträge der meisten Premier-League-Vereine überstieg.

Die Vereinbarung von United deckte die Trainingskleidung ab, die von der ersten Mannschaft, den Reserven und den Jugendspielern getragen wurde, sowie die Kleidung, die beim Aufwärmen vor nationalen Spielen verwendet wurde. Genau diese Medienpräsenz war der entscheidende Punkt: Trainingseinheiten, Fernsehaufnahmen und die Berichterstattung vor dem Spiel wurden plötzlich zu einer eigenen wertvollen Sponsoringfläche.

Die Idee erwies sich als einflussreich genug, dass die Trennung von Spieltrikot- und Trainingsausrüstungs-Sponsoring im Spitzenfußball völlig normal wurde. Dieses Nike-Shirt aus der Saison 2011/12 stammt daher aus der Spielzeit, in der United dazu beitrug, etwas so Alltägliches wie Trainingskleidung in ein kommerzielles Vermögenswert in Millionenhöhe zu verwandeln.